随着各种新媒体的不断涌现，各种各样的营销手段也映入人们的眼帘。包括微信营销，直播营销、 kol 营销等等．特别是随着各大短视频平台的崛起，使得短视频营销成为网络营销推广的热门方式。
短视频在基于移动设备的社交活动中发挥着越来越关键的作用。根据艾瑞咨询，基于视频的社交平台拥有强社交互动性并以视频为主要内容形式，短视频拥有丰富的内容和精简的形式，使其十分契合用户的碎片时间。短视频易于制作和观赏，可以随时分享．因而具备迅速传播的能力。使得短视频平台能够受益于强大的传播特性和网络效应。
中国引领了短视频的迅速发展。根据艾瑞咨询，中国拥有全世界较多的短视频用户，占2019年全球短视频平台用户数约80%。中国短视频平台的平均日活跃用户数2019年已达4.957亿，到2025年预计将达8.999亿，每位日活跃用户在平台日均花费时长预计将从2019年的67.0分钟增至2025年的110.2分钟。